На них устанавливают скидки, внимание к которым привлекают рекламными флажками. Плакат с информацией о распродаже размещается на выносном штендере и витрине, которую видно с улицы. Более one hundred лет маркетологи успешно используют POS материалы, хотя покупатели все больше разбираются в рекламных уловках. Дело в том, что POS реклама — это не совсем реклама. Красивая и понятная навигация по магазину, гид по скидкам и лучшим продуктам на полках, напоминание у кассы о товарах, которые чуть не забыл купить. Рекламный плакат с подставкой, который устанавливают на полу в торговой точке.

• Обычно его размещают на входе в магазин или кафе, чтобы проинформировать клиентов о текущих предложениях.
• Однако если такая реклама часто встречается на телевидении или прерывает просматриваемый видеоролик, она вызовет негатив.
• Этот прием часто применяют в прикассовой зоне, так магазины поднимают средний чек.
• Ее используют, чтобы привлечь внимание посетителя и задержать его возле товара.
• Разновидность муляжей — поле, на котором размещена имитация товара.

Также для них часто используется аббревиатура POSM — «pint of sale material», особенно на западе. Они напоминают потребителям о предложении определённых торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Для оформления данной зоны часто используются следующие элементы.

Измерение Эффективности И Оптимизация Pos-материалов

Рекламная продукция в торговых точках представлена множеством разных форматов и видов. Устройства принимают платежи за товары и услуги в одно касание. С их помощью предприятия обслуживают своих клиентов быстрее и эффективнее. POS-терминалы уже давно стали чем-то обыденным, и отсутствие бесконтактных способов оплаты может стать существенным минусом для некоторых потенциальных клиентов.

Для этого чаще всего используют постеры и стикеры, в том числе напольные. Дословно POS (англ. аббревиатура Point of Sales) переводится как точка продаж. А POS-материалы – это все виды рекламы, используемые непосредственно в розничном магазине. Реклама на точках продаж мотивирует посетителей на спонтанные незапланированные покупки благодаря выгодному предложению, хорошим характеристикам или интересному креативу. Бренд запускает новую линейку товаров и хочет проинформировать об этом покупателей.

Купоны можно размещать в каталогах, выдавать на кассах и информационных стендах, раздавать на улицах. Кроме того, для них часто делают небольшие дисплеи, которые ставят в товарной зоне. POS-материалы сообщают посетителям об актуальных распродажах, бонусных программах, скидках. А четко сформированные выгодные условия стимулируют воспользоваться предложением и сделать покупку прямо сейчас. Мы рассмотрели, какие бывают и какие задачи выполняют POS материалы. Просто в следующий раз внимательно посмотрите на стенды, воблеры, диспенсеры, вывески и постеры в ближайшем супермаркете.

Поэтому затраты на эти материалы будут более высокими. Если у вас нет достаточного бюджета, лучше ограничиться POS только для торговых точек, чем производить дешевую имиджевую поддержку. В магазинах самообслуживания может быть применен целый комплекс из POS материалов. Если POS приурочены к акционной активности, эффект будет двойной.

Часть торговой площади, выделенная под «территорию» конкретного бренда. Здесь человек может получить консультацию, более детально рассмотреть товар или протестировать/попробовать. proof of stake это Последнее место размещения считается самым эффективным. Потому что люди обычно ждут возле кассы и начинают разглядывать то, что находится возле нее.

Устанавливается перед входом в точку продаж или показывает направление к нему. Самый популярный формат — двусторонняя доска-«раскладушка». На ней кафе пишут популярные позиции из меню или блюдо дня.

Кому Рекомендовано Использовать Pos Материалы

Промо-стойки, растяжки, боди стенды, воблеры — ваша фантазия ограничена только размерами торгового зала. POS-материалы позволяют также зонировать пространство внутри вашего магазина, но чтобы получить от инструмента максимум, нужно быть креативным. У покупателей давно сформировалась баннерная слепота, поэтому POSM должен быть ярким, содержать запоминающееся сообщение и призыв к действию. Тонкая полоска немелованной бумаги, которую применяют в парфюмерных магазинах для распыления ароматов.

Он описывает прибыль, которую получает компания за все время сотрудничества с клиентом, что позволяет узнать, окупают ли себя маркетинговые вложения в долгосрочной https://www.xcritical.com/ перспективе. Хардпостер (боди стенд) — ростовая фигура для привлечения внимания. Воблер — «приманки» на ленте, на которые ловят внимание покупателей.

Правильное Размещение И Экспозиция В Магазине

Тротуарная графика (footway drawing) — выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищённой поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт. На время Рождественского поста приходятся два важных праздника. В эти дни разрешены пища с растительным маслом, рыба и морепродукты, а также вино.

Баннеры помогают ориентироваться в пространстве — глядя на них, посетители легко смогут находить нужные им товары, им будет удобно делать покупки даже при первом визите. Также это помогает привлечь больше внимания к тем частям магазина, где посещаемость низкая. Дозированно распределите рекламу по разным зонам торговой точки, ведите клиента от входа до кассы. При этом важно учитывать объем рекламной площади, размеры прилавков и витрин. Маленькие конструкции могут затеряться в зале гипермаркета, а габаритные фигуры будут неуместны в небольшом магазине.

Пос-материалы: Виды Pos-изделий, Функции И Преимущества

Копирование материалов разрешается только с указанием dofollow-ссылки, или мы найдём Вас и пожалуемся Яндексу и Гуглу, чтобы Вас забанили. Татьяна, с таким закрытым взглядом Вам сложно будет заниматься маркетингом. Нельзя судить по себе, анализируйте цифры, они покажут реальную эффективности. Именно тот самый мерчандайзинг, который понимает большинство людей, когда произносят это слово.

Держатели для ценников, шелфтокеры, стенды с информацией о продуктах возле товаров поддерживают маркетинговые акции. Благодаря POS-материалам люди совершают больше импульсивных покупок. Этот прием часто применяют в прикассовой зоне, так магазины поднимают средний чек. Именно тут совершаются все мелкие покупки с высокой маржинальностью (импульсные). Поэтому тут зачастую можно видеть перенасыщение рекламных материалов (рекламные стойки, монетницы, дисплеи). Главная задача материалов из этой группы – привезти клиента к желаемому товару, а также сделать акцент на той или иной продукции.

Большой подвесной рекламный носитель, который также может показывать путь к конкретному товару или отделу. Бывают объемные мобайлы, которые выполняют в виде муляжа продукта. В этом случае сам покупатель служит ходячей рекламой для окружающих. Вы наверняка видели такой POS-материал в кинотеатре с рекламой фильма. Плюс хард постера в том, что он воспринимается как креативное украшение зала, а не как навязчивая реклама.

Если точка расположена внутри торгового центра, рядом с ней часто устанавливают ситилайты, рекламные макеты продукции и выносные фигуры, формируя фотозону. Размещение POS на этом участке торговой точки ориентировано на спонтанные покупки и помогает повысить средний чек. Также тут часто размещают продукцию, рассчитанную на детей.